Markkinointi => Strateginen markkinointi yrityksissä => : Antti Vassinen May 24, 2007, 02:05:32 PM
-
Eräs viime aikojen selkeistä kehityssuunnista niin kotimaassa kuin kansainvälisesti on ollut se, miten brandien kommunikointi kuluttajille muuttuu. Väliportaat mm. kauppaketjujen muodossa muuttuvat keskittymisen myötä yhä voimakkaammiksi.
Suurille kulutustavarajäteille haasteet ovat yhtä todellisia kuin pienille toimijoille, joiden tuotteet jäävät ketjuohjauksen jalkoihin. Kaupan omat merkit merkitsevät usein valmistajille pienempiä katteita näistä sopimustuotteista, ja laskevia volyymeja omien "perinteisten" brandien kohdalla.
Brandilupausten välittäminen tehokkasti ja suunnitellusti muuttuu monien tuotteiden kohdalla yhä vähemmän mielekkääksi jakelutien toimijoille. Pienillä toimijoilla on taas heikosti resursseja panostaa viestin välittämiseen, vaikka tahtoa olisikin. Brandien on löydettävä kuluttajat muuta kautta – omat retail-ketjut, internet ja erilaiset yhteenliittymät tarjoavat runsaasti pohdittavaa.
Mitä ratkaisuja tullaan näkemään? Viestinnällisistä jipoista ei liene pulaa, mutta millaisiin verkostosuhteisiin toimijoiden tulisi panostaa? Mikä on esim. erikoisliikkeiden rooli? Miten kaikki tämä sopii yhteen palveluiden markkinoinnin kanssa? Entä monimutkaisempien, kansainvälisten brandipalettien hallinnan kanssa? Mitä mieltä olette ylipäätään koko muutoksesta: onko ilmiö todellinen?
(Kiinnostaako opinnäyte tai tutkimus tästä tai muusta StratMarkin aiheesta? Lähetä CV + cover letter englanniksi osoitteesen rekry@stratmark.fi niin jutellaan lisää!)