Olisi muuten mielenkiintoista kuulla mikä on yrittäjien näkemys mainostoimistojen kompetenssista kun aletaan puhua strategisemmasta markkinointiviestinnästä. Omat kokemukseni eivät ole kovin positiivisia. Ongelma ei voi olla pelkästään budjetin suuruudessa kun ensimmäinen ratkaisu mihin tahansa asiakkaan esittämään ongelmaan on visuaalisen ilmeen päivitys tai uusiminen.

Onhan niitä positiivisiakin poikkeuksia, kuten Bob Helsinki, joka on ainakin minun mielestäni yksi mielenkiintoisimmista toimistoista suomessa. Menestyäkseen tulevaisuudessa mainostoimistoilta vaaditaan asiakkaiden liiketoiminnan syvällisempää tuntemusta, jotta päästään pureutumaan yrityksien todellisiin ongelmiin ja heikkouksiin sekä osaamiseen ja erinomaisuuteen. Tämän syvällisemmän tuntemuksen pohjalta sitten lähdetään rakentamaan sitä strategisempaa markkinointiviestintää.

Hyvä esimerkki syvemmästä yhteistyöstä on myös Taivas konsernin monipuolisen osaamisen realisoituminen Igglon muodossa. Yksi minun mielenkiintoni kohteista on myös nyt voimakkaasti kansainvälistyvä Louder (ent. Elämystaikurit), joka keskittyy vaihtoehtoisiin markkinointiratkaisuihin.

Edellisessä viestissäni puhuin luovuudesta ja sen merkityksestä. Törmäsin tänään YouTubessa erittäin mielenkiintoiseen 20minuutin videoklippiin TED konferenssista (www.ted.com). Aihe ei suoranaisesti liity markkinointiin, vaan käsittelee opettamista ja luovuutta. Puhujana Sir Ken Robinson (www.sirkenrobinson.com).

Suosittelen katsomaan: http://youtube.com/watch?v=iG9CE55wbtY
"Emme kasva luovuuteen, vaan siitä ulos, tai itseasiassa meidät koulutetaan siitä ulos."

- Lauri Ahonen

Tervehdys vaan kaikille,

Olen niitä harvoja, jotka tulivat tähän kouluun opiskelemaan juuri markkinointia. Aloitin opintoni viime syksynä ja olen viihtynyt koulussa erittäin hyvin. Suurin pettymys tähän mennessä on ollut opiskelijoiden keskuudessakin paljon keskustelua herättänyt markkinoinnin peruskurssi, joka ei valitettavasti vakuuttanut minuakaan millään lailla. Onneksemme ongelma on nyt vihdoin tiedostettu ja kurssi on käsittääkseni uudistumassa ensi syksyksi.

Monista opiskelijatovereistani poiketen, olen jo nyt ensimmäisenä vuonna osallistunut useammille markkinoinnin kursseille. Opetuksen taso on ollut keskimäärin kohtalaista, mutta pääosin hieman puisevaa / tylsähköä. Kaipaisin enemmän syvempää pureutumista esimerkkeihin, opiskelijoiden ajattelemaan haastamista ja tätä kautta (rakentavan) keskustelun syntymistä. En itse ainakaan usko oppivani tai hyötyväni liiemmin listojen ulkoa opettelemisesta, vaan enemmänkin ajatusmallein ja teorioiden soveltamisesta käytäntöön. Eli ehdottomasti vaan niitä caseja kehiin ja reilusti! **Positiivisena poikkeuksena mainittakoon kuitenkin Stratmark-luennot, jotka ovat rehellisesti olleet minun makuuni ylivoimaisesti parhaat tähän mennessä (erityisesti aikaisemmaksi siirtynyt luento customer fit:stä).

Tähän väliin todettakoon, että suureksi onnekseni vietin lähes neljä vuotta työelämässä ennen opiskelujeni aloittamista täällä HSE:llä. Useamman vuoden työkokemus ja muutenkin melko yrittäjähenkinen ja toimelias nuoruuteni ovat tarjonneet minulle koulussa omasta mielestäni selkeän etulyöntiaseman: mahdollisuuden prosessoida ja kyseenalaistaa luennoilla kuulemaani tai kirjoista lukemaani tietoa omiin kokemuksiini rinnastamalla.

Minulle selkeästi yllättävä tekijä on ehdottomasti ollut numeroiden ja laskennallisuuden voimakas painotus jatkuvasti kaikkialla. Olin erehtynyt kuvittelemaan, että markkinointi olisi luovaa ongelmien ratkaisemista, joka vaatisi paljon muutakin kuin matemaattista osaamista. Minulla ei todellakaan ole mitään laskemista vastaan ja näen sen erittäin olennaisena osana markkinointia, mutta (kenties vielä hieman nuorena ja sinisilmäisenä) uskon luovan ja ennakkoluulottoman ajattelun olevan se ratkaiseva tekijä, joka vie meitä eteenpäin kohti menestystä.

Todettakoon vielä, että näkemyksiini vaikuttaa varmasti voimakas kiinostukseni mainontaa, muotoilua ja ylipäätään visuaalista viestintää kohtaan ja tähän liittyykin itseasiassa yksi merkittävimmistä syistä, minkä takia kauppakorkeaan päädyin: Halusin avartaa näkemyksiäni.

- Lauri Ahonen