Uutisia:Elokuvista ja tv:stä tuttu product placement, tuotesijoittelu, on arkea myös peleissä. Varhaisimmat tuotesijoitustapaukset ovat 1980-luvulta, mutta viimeisten viiden vuoden aikana mainoksia peleihin on lisätty yhä enemmän. Ja miksipä ei, nuoret miehet ovat useimpien mainosten kohderyhmä, ja hehän ovat myös pelien suurkuluttajia. 8/2006
Electronic Arts on saanut peliyhteisön varpailleen tuoreimmalla markkinointi-ideallaan. Computer Gaming World paljastaa podcastissaan, että Battlefield 2142:n tuotepaketissa kerrotaan pelin mukana tulevan seurantaohjelmiston, joka valvoo pelaajan online-käyttäytymistä. Tällaisia sovelluksia kutsutaan yleisesti spyware-tyyppisiksi haittaohjelmistoiksi. Tuotepaketti kertoo, miten sovellus saattaa tallentaa käyttäjän IP-osoitteen ja muita anonyymeja tietoja, joiden avulla se tuo käyttäjän nähtäviin mainoksia, joiden oletetaan häntä kiinnostavan. Useiden peliaiheisten verkkopalvelujen käyttäjät ovat jo hermostuneet EA:n markkinointimenettelystä ja moni pelaaja on ilmoittanut peruuttavansa pelin ennakkotilauksen. 10/2006
Monet yhtiöt näkevät pelit lupaavana mainosmediana, mutta tähän asti tätä mahdollisuutta on käytetty melko rajoitetusti hyväksi. Nielsen Entertainment Media -yhtiö ilmoitti huhtikuussa kehittävänsä peliyhtiö Activisionin kanssa teknologiaa, joka seuraa pelaajan pelissä näkemiä mainoksia ja näyttökertoja. Nielsen käy parhaillaan neuvotteluja useiden peliyhtiöiden kanssa teknologian hyödyntämisestä tulossa olevissa pelijulkaisuissa.
Toinen samoille apajille haluava yhtiö on yhdysvaltalainen Massive Incorporated, jonka kehittämä pelimainosteknologia jakaa mainoksia keskitetyltä palvelimelta sekä mittaa mainosten näyttökerrat. Mainoksia ei tällöin tarvitse ohjelmoida kiinteästi peleihin, vaan mainostajat voivat vaihdella niitä mielensä mukaan. Yhtiön toimitusjohtajan Mitch Davisin mukaan oikeat mainokset lisäävät pelien realistisuutta. "Kun pelasin Grand Theft Autoa ensimmäistä kertaa, mietin itsekseni kuinka paljon parempi peli olisi, jos mainoskyltit olisivat oikeita", hän kertoo. 11/2006
Half-Lifet tehneen ja Steam-verkkopalvelun kehittäneen Valven perustajiin kuuluva Gabe Newell on puolustellut yrityksen päätöstä laittaa Counter-Strikeen pelin sisäistä mainontaa. Newellin mukaan pelien sisäinen mainonta helpottaa pienten pelien rahoittamista tulevaisuudessa.
- Tulemme taatusti näkemään, kuinka pelien sisäinen mainonta on monille pienille peleille ratkaisu rahoitusongelmiin, koska niiden on vaikea saada rahoitusta pelikustantajilta, Newell totesi GamesIndustry.bizin haastattelussa.
Tämä on Newellin mukaan syy siihen, että Valve haluaa mahdollistaa mainontaa sisältävien pelien jakelun Steamin kautta.
- Toivon näkeväni jatkossa, että pienet pelinkehittäjät luovuttavat pelinsä ilmaiseksi ja saavat mainostulojen kautta rahoitusta uusille projekteille. Me teemme tämän tulomallin mahdolliseksi Counter-Strikella tekemämme työn kautta. 5/2007
Suomessa edellä mainituista asioista ei paljoa puhuta pelinkehittäjien keskuudessa, jos näitä asioita mietitään niin niitä ei ainakaan visioida julkisesti. Minun mielestäni tämmöinen asenne kertoo huonosta bisnesosaamisesta, koska pelit ovat rankasti kasvava median-ala ulkomailla, sekä suomessa. Asian tuominen julkisuuteen voisi herättää suomalaisetkin mainostajat uuteen mahdollisuuteen markkinoida itseään ja heidän tuotteitaan sähköisessä ympäristössä, jossa asiakas viettää yli 2 tuntia päivittäisestä vapaa-ajastaan. Samalla pienet ja suuret pelitalot hyötyisivät keskustelusta, ja ehkä pelien kehittämissä voitaisiin jo kääntää uusi sivu, eikä aina poljettaisi samassa muotissa.
Eikö tämä aihe kiinnosta ketään? Minua ainakin, siksi kerron oman visioni, joka laskisi mainostajien kynnystä lähteä projektiin mukaan.
Mainostaminen voisi kehittyä niin sanotuksi "Open ADgame"- projektiksi. Pelissä olevat mainostajat olisivat järjestöjä, yrityksiä, ihmisiä etc. Oikeastaan kuka vaan voisi tulla mainostamaan peliin, sillä edellytyksellä, että mainokset sopisivat pelin henkeen, ja tietenkin pelintekijät muokkaisivat mainokset pelin ympäristöön sopiviksi.
Siis tiettyä hintaa vastaan, kuka vaan voisi mainostaa tietokonepelissä, jota pelaisi esim. noin 1,000 – 5,000 ihmistä joka päivä.
Eikö tämä olisi hyvää bisnestä! Tietenkin se olisi.
Mutta miten saada suomalainen mainostaja mukaan? Minulle ei ainakaan tullut mieleen yhtään negatiivista syytä, joka estäisi minua lähtemästä esimerkiksi edellä mainittuun projektiin mukaan, jos olisin mainostaja...
Vai olenko väärässä?
Kerro mielipiteesi! 
